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復盤干貨|如何持續穩定輸出優質的文案與內容?

在互聯網上不管是用文章、新媒體、網站、網店、產品詳情頁還是圖片、視頻等做展示或推廣, 都是離不開文案創作和內容營銷。

每一個NB的文案走過來都是傷痕累累, 經受過無數次的否定, 大家可以自己去衡量, 文案是否合格有三個標準。 第一文案是不是有吸引力點擊閱讀,

第二是否有共鳴調動大家情緒, 第三能否形成信任進行引流。

而持續穩定的輸出優質文案與內容, 也是我們企業玩好移動營銷, 打贏戰役、攻城拔寨關鍵環節之一!

為此, 博發智鏈·匠心妙想嬰童品牌營銷思享會1908第20期邀請了小董哥哥為大家講解如何持續穩定輸出優質的文案與內容。

一、好的文案始于溝通

想要成為一名好文案, 門檻卻并不低, 它不僅要求從業者具有洞悉商業的理性頭腦, 也要有洞察人性的感性心腸, 并且還得有足夠的功力和技巧, 將這些認知以文字的方式與消費者進行有效的溝通。

因此, “會溝通”這件事就變得至關重要, 它直接關系著信息傳遞的效果和體驗。 文案必須把話說得在理并且說得漂亮, 才能潛入消費者心智, 說服消費者產生購買行為。

溝通有多重要, 就有多難, 做到“說人話”頂多只能達到及格線。

不信可以用下面這個例子測試一下自己:

如果你是一名文(直)案(男), 當女朋友問你“你覺我閨蜜這人怎么樣呀?”時, 你該如何回答, 才能把這道送命題變成送分題?

A文案的回答一看就是完全不懂女性心理、竟敢在自己女票面前夸贊身邊的女性?注孤生沒懸念了, 選擇這樣回答的人恐怕也成不了一名好文案。

B文案乍一看似乎已經有了溜須拍馬的意識, 實則隱含著這樣的潛臺詞:你已經在關注閨蜜, 并且暗自拿她和女朋友進行了比較。 女朋友知道了能開心嗎?

C文案倒是有種一心想要堵住話茬的決絕, 可惜聽上去虛假而敷衍, 想必狡詐的女朋友也不會相信。

D文案的高明之處在于, 它完全換了一種思路, 避開女朋友挖的坑, 以一種完全站在女孩角度去理性作答, 讓女朋友產生一種種備受呵護和關懷的感覺。 這樣的溝通方式才算得上標準答案。

和揣摩女孩的心理異曲同工, 文案也需要不停地揣摩用戶的心理和需求, 在撰寫文案的過程中, 需要用到一些技巧幫助我們更好地洞察人心、梳理思路和精煉表達。

二、好的文案需要有寫作靈感

分別是讀書、熱點事件、與別人交談、自己的經歷和影視作品。

讀書和個人經歷最重要的目的是為了鍛煉思維和表達能力, 再者與別人交談有時確實會出現很多打動人的地方, 把這些精彩的故事記錄下來, 是很好的寫作素材。

最后影視作品, 會看的看門道, 不會看的看熱鬧。 在我們追的熱門劇或綜藝節目中,

一定能找到很好的點, 這時就需要我們有自己的觀點一篇文章就又有了。

三、好的文案需要持續穩定輸出內容

持續穩定輸出的關鍵就是建立素材庫

有了素材庫, 相當于你有了海量的主題, 就像打仗一樣, 你后面有個軍火庫!而別人就手上帶了幾個彈匣的子彈!持續打下去, 贏的一定會是你!

值得注意的是, 素材庫每天都需要更新, 每天加新東西進來!不斷增加, 日積月累, 就永遠不怕沒有主題或素材寫。

需要注意的是, 素材庫有必要去專注于某一領域!專注才能專業, 也只有這樣做, 你輸出的內容才會更有吸引力與殺傷力!

任何行業和領域, 都會有大量素材, 一種是現有的, 一種是活的!很多素材是在動態中不斷產生, 你捕捉到就是你的。

只要在專注的領域去研究, 專注一個領域, 就會就無窮多的素材!所以不必擔心因為過于專注專業,

造成素材枯竭問題。

素材來源

1)新聞網站

可以通過百度知道, 知乎, 搜狗, 新浪愛問, 行業網站和論壇等平臺去找到相關問題。

2)專業專籍

可以購買一些屬于自己領域或者專業的書, 包括相關的書!每本書只要補到1個重點, 你就賺到了。 而且通過學習這些書, 可以獲得大量靈感和知識點, 這時就能寫出大量專業、有用、有效的內容。 因為我們的知識本身就是在書上學來的呀。

3)社群交流

這是素材收集, 常采用的策略。 大量觀察社群里用戶交流的問題, 每一個交流主題, 就是一個可以寫的素材之一, 是不是很簡單。

4)用戶交流

客戶與用戶就是最好的老師。這個最直接最有用,寫的東西再好,也要是用戶想要的。當寫東西的時候,可以先找用戶聊一聊,他要什么,就去找答案找方案,寫這個主題,就對了。

5)持續學習

當腦袋里的知識全輸出了,掏空了怎么辦呢?也很簡單,最好的策略就是去學習。通過持續學習,會不斷獲得新的感受、知識點,同時也會獲得源源不斷的靈感和寫作動作,如果是這個樣子,還缺素材嗎?

四、文案優不優質,閱讀量是一個非常重要的指標

01熱點是通往閱讀量的最短路徑!

據數據統計:新榜排行榜單,10篇文章里,有8-9篇都是“熱點”,也就是當天最火的話題,我們有什么理由不寫熱點呢?

02金句,讓人自動轉發利器!

馬云的一封辭職信刷爆全網。而這句話"阿里從來不只屬于馬云,但馬云會永遠屬于阿里",更是成為各大新聞媒體的標題。

那么,你有沒有想過一個問題:

為什么他們會不約而同地選用這一句話?

這是因為,在生活中,能打動人心的文案,必然會有金句。金句是文章、廣告、電影等持續傳播的發酵劑。

為什么金句會有這么高的殺傷力呢?金句表達的觀點一般比較深刻,戳中要害,很容易引發共鳴。金句簡短有力,利于傳播。

03標題,決定要不要點擊它!

標題,決定要不要點擊它的時間只有0.01秒!

你每次打開微信公眾號頁面的時候,都是同時跳出來很多篇文章,你點進去刷啊刷啊,隨手就點進去了一篇文章,你有沒有想過:

你為什么會點開這篇文章?

你決定點擊進去的原因是什么?

其實答案很簡單:兩個字,標題。

據數據統計:讀者看到你的標題,決定要不要點擊的時間只有0.01秒。

寫作難,寫金句更難,需要天賦和靈感?其實“寫作需要的不是天賦和靈感,而是套路”。

五、運用好工具,全方位保障穩定輸出

1:熟用編輯器

從接觸到文案開始就一直在用新榜編輯器,當然編輯文章不止于這一款編輯器,還有135編輯器、秀米編輯器等等,選擇一個適合你的,并且深入這個編輯器,將這一款工具給吃透

2:onenote

這款工具可以同時管理很多項目,每一個項目都可以單獨建立一個文件夾,以時間為周期,可以很方便的看到每個月所做的事情

3:teambition

這是一款多維工具,相信大家在上班的時候,很容易忘記自己要做的事情,之前電腦屏幕周邊貼滿了小紙條,生怕自己會忘記,自從有了這款工具之后,提前將一周或者一個月的事情放到里面去,每件事情都會有開始日期和結束日期,每天打開看一下,很清楚的知道自己當天所要做的事情。

最后想傳一張圖片,表達作為文案人的心態。

寫文案其實跟追姑娘的套路是一樣的,就是將走心的事情重復做,將走心的故事重復講。

是不是很簡單。

4)用戶交流

客戶與用戶就是最好的老師。這個最直接最有用,寫的東西再好,也要是用戶想要的。當寫東西的時候,可以先找用戶聊一聊,他要什么,就去找答案找方案,寫這個主題,就對了。

5)持續學習

當腦袋里的知識全輸出了,掏空了怎么辦呢?也很簡單,最好的策略就是去學習。通過持續學習,會不斷獲得新的感受、知識點,同時也會獲得源源不斷的靈感和寫作動作,如果是這個樣子,還缺素材嗎?

四、文案優不優質,閱讀量是一個非常重要的指標

01熱點是通往閱讀量的最短路徑!

據數據統計:新榜排行榜單,10篇文章里,有8-9篇都是“熱點”,也就是當天最火的話題,我們有什么理由不寫熱點呢?

02金句,讓人自動轉發利器!

馬云的一封辭職信刷爆全網。而這句話"阿里從來不只屬于馬云,但馬云會永遠屬于阿里",更是成為各大新聞媒體的標題。

那么,你有沒有想過一個問題:

為什么他們會不約而同地選用這一句話?

這是因為,在生活中,能打動人心的文案,必然會有金句。金句是文章、廣告、電影等持續傳播的發酵劑。

為什么金句會有這么高的殺傷力呢?金句表達的觀點一般比較深刻,戳中要害,很容易引發共鳴。金句簡短有力,利于傳播。

03標題,決定要不要點擊它!

標題,決定要不要點擊它的時間只有0.01秒!

你每次打開微信公眾號頁面的時候,都是同時跳出來很多篇文章,你點進去刷啊刷啊,隨手就點進去了一篇文章,你有沒有想過:

你為什么會點開這篇文章?

你決定點擊進去的原因是什么?

其實答案很簡單:兩個字,標題。

據數據統計:讀者看到你的標題,決定要不要點擊的時間只有0.01秒。

寫作難,寫金句更難,需要天賦和靈感?其實“寫作需要的不是天賦和靈感,而是套路”。

五、運用好工具,全方位保障穩定輸出

1:熟用編輯器

從接觸到文案開始就一直在用新榜編輯器,當然編輯文章不止于這一款編輯器,還有135編輯器、秀米編輯器等等,選擇一個適合你的,并且深入這個編輯器,將這一款工具給吃透

2:onenote

這款工具可以同時管理很多項目,每一個項目都可以單獨建立一個文件夾,以時間為周期,可以很方便的看到每個月所做的事情

3:teambition

這是一款多維工具,相信大家在上班的時候,很容易忘記自己要做的事情,之前電腦屏幕周邊貼滿了小紙條,生怕自己會忘記,自從有了這款工具之后,提前將一周或者一個月的事情放到里面去,每件事情都會有開始日期和結束日期,每天打開看一下,很清楚的知道自己當天所要做的事情。

最后想傳一張圖片,表達作為文案人的心態。

寫文案其實跟追姑娘的套路是一樣的,就是將走心的事情重復做,將走心的故事重復講。

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